Все, что нужно знать о феномене blue beauty

Новомодное экодвижение заботится о фауне и флоре водоемов: его сторонники ратуют за отсутствие в косметике вредных для рифов веществ и безотходную упаковку. Vogue разбирается, как блю-бьюти-бренды помогают морям уже сейчас и что еще предстоит сделать

Индустрия красоты — чемпионка по количеству пластиковых отходов. Она крайне пагубно влияет на экологию, а в особенности на экологию водоемов. «Ежегодно в моря и океаны попадает порядка восьми миллионов тонн пластика — и это вдобавок к тем 150 миллионам тонн, которые уже по ним дрейфуют», — говорит Сара Джей, автор документального фильма Toxic Beauty (2019) и основательница All Earthlings — инициативы, направленной на повышение уровня прозрачности косметического производства. 

Благодаря документальным лентам вроде той, что сняла Джей, и другим действиям активистов, общество все больше узнает о том, насколько бьюти-продукты опасны для природы. Это, в свою очередь, порождает спрос на экологичные косметические бренды и продукты, созданные с оглядкой на климатическую ситуацию в мире.

От «зеленой» красоты — к «голубой»

Вы наверняка слышали термин «грин-бьюти». Так вот, «блю-бьюти» — схожий тренд, в последнее время он буквально захватил индустрию красоты. Движение «грин-бьюти» борется за то, чтобы косметика меньше вредила природе в целом. «Блю-бьюти» — за сокращение ущерба для морей и океанов: за отказ от пластиковой упаковки, от опасных для подводной экосистемы веществ и от трудно добываемых ингредиентов морского происхождения, таких как сквален и водоросли.

 «Блю-бьюти» — следствие того, что мы стали в разы осведомленнее и осознаннее во всем, что касается экологии: стараемся есть здоровые продукты, правильно утилизировать и перерабатывать отходы, избегаем лишней химии, — говорит Мелисса Хаго, вице-президент бьюти-департамента трендового агентства Fashion Snoops. Мы в Fashion Snoops заговорили о «блю-бьюти» как о трендовом направлении где-то два года назад. Как раз тогда стало усиливаться всеобщее беспокойство о будущем океанов и морей, потребители начали осознавать, как сильно пластик вредит экосистеме водоемов».

Новая волна блю-бьюти-брендов

Способов стать дружелюбнее к океанам множество: заменить ингредиенты морского происхождения растительными аналогами, запретить добавлять в продукты вредные для морских обитателей компоненты (например, скрабирующие микрочастицы и химию, которая обесцвечивает коралловые рифы), убедиться, что вся упаковка поддается переработке, и так далее.

Biossance — один из таких осознанных бьюти-брендов. Посредством биотехнологий они воюют со скваленом — этот ингредиент, добываемый из печени акул, часто можно встретить в составе увлажняющей косметики. Biossance синтезируют свой сквален из сахарного тростника — растительного и возобновляемого источника. Работает он ничуть не хуже животного и не наносит никакого ущерба подводной экосистеме. Хаго отмечает, что именно Biossance помогли поставить вопрос растительного сквалена ребром и подтолкнуть марки, которые все еще используют животную версию вещества, пойти по новому пути. 

Что касается запрета некоторых опасных ингредиентов, таких как скрабирующие частицы и обесцвечивающие коралловые рифы химикаты (тот же оксибензон, применяемый в санскринах), тут многие бренды среагировали быстро. 

Добавим несколько слов об экологичной упаковке. По словам Хаго, многие марки сегодня обращаются к альтернативному сырью и/или вторичному пластику (тому, что получают при переработке океанического мусора). Скажем, бренд натуральной косметики Honua Hawaiian Skincare используют биоразлагаемую тару и растительные красители, а также работают с энергией ветра. Их бутылочки сделаны из стекла, а этикетки на них не приклеены, а нанесены методом трафаретной печати. Марка Ren тем временем производит упаковку из вторичного океанического пластика: тюбики, бутылочки и крышки делают из мусора, но это не все, их дизайн разработан таким образом, чтобы тару было легко переработать снова. И дальше больше: к 2021 году компания намерена полностью перейти на переработанную, перерабатываемую и многоразовую упаковку.

Чем опасен блювошинг

Мы движемся в верном направлении, но Джей предупреждает, у медали есть и обратная сторона — блювошинг. Некоторые бренды и правда сотрудничают с организациями по защите океанов, стараются компенсировать свое влияние на природу. Вот только этого недостаточно. Высшим проявлением осознанности было бы «разработать абсолютно нетоксичные продукты многоцелевого действия и продавать их в перерабатываемой упаковке без грамма пластика». 

«Подход к производству должна пересмотреть вся индустрия целиком, — продолжает Хаго. — Мы видим все больше инновационных формул, одни производители избавляют свои продукты от микрочастиц, другие начинают выпускать безопасные для рифов минеральные санскрины. Важно, чтобы так поступали все компании — и большие, и маленькие, — чтобы экологичные средства не были нишевыми».

Полагаться на ресайклинг-программы можно, но не стоит этим ограничиваться. В продуктах не должно быть токсичных компонентов, от них не должны оставаться горы мусора. «Многие марки сейчас практикуют программы по сдаче тары назад — новые бутылочки они делают из тех, что принесли клиенты. Но такое решение все равно не искупит вред, учитывая, как велика и остра проблема пластика в бьюти-индустрии», — сетует Сара Джей. Она убеждена, что брендам следует использовать преимущественно стекло и бумагу и постепенно переходить к системе рефила, тогда мусора не будет совсем. «Измени подход, переработай формулу, заполни пустой пузырек заново» — вот ее девиз.

Дабы диалог вокруг этой темы продолжался, важно, чтобы правительства и крупные корпорации взялись за реформирование системы, прописали регулировки, а не перекладывали всю ответственность на покупателей, которым приходится иметь дело с уловками на этикетках и самостоятельно разбираться с составами.

Отходы, химикаты и пластик отравляют и в буквальном смысле уничтожают океаны. Движение блю-бьюти очень весомо — оно помогает сберечь водоемы и их обитателей. 

«Океанам свойственно быстро оправляться, потенциал восстановления огромный, если, конечно, мы всерьез займемся их защитой, — подводит итог Джей. — Океаны — это легкие Земли, без них, без их вклада в экосистему планеты мы просто не выживем».